Világszerte egyre gyakrabban találkozhatnak a fogyasztók és a környezetvédők a greenwashing (zöldrefestés) áldásos módszereivel. Kezdetben a nagy világcégek éltek ezzel a módszerrel, majd később a kicsik is átvették, mert szemlátomást működött. Lényegesen kényelmesebb és olcsóbb ugyanis zöldnek látszani, mint valóban azzá lenni.
A Concise Oxford English helyesírási szótár szerint a zöldrefestés (angolul: "greenwash"): "egy szervezet hamis információt terjeszt annak érdekében, hogy a környezettudatos arculatot alakítson ki."
Az amerikai Corporate Watch szervezet meghatározása szerint a zöldrefestés:
1) Környezetpusztító vagy társadalmilag ártalmas cégek arra irányuló
kísérlete, hogy úgy őrizzék meg vagy terjesszék ki piacaikat, hogy
környezetbarátnak vagy a szegénység elleni küzdelem bajnokainak tettetik
magukat.
2) Bármilyen, a fogyasztók vagy a döntéshozók agymosására irányuló
kísérlet, amely azt kívánja elhitetni, hogy a szennyező óriásvállalatok a
fenntartható fejlődés meghatározó tényezői."
A vállalatok PR cégeket bíznak meg azzal, hogy ellensúlyozzák a negatív véleményeket, amelyet többnyire a vállalatok gyenge környezeti teljesítménye okozott. Ahelyett, hogy jelentősen megváltoztatnák az üzleti gyakorlatot, inkább PR cégekhez fordulnak, hogy segítsenek jó hírük visszaállításában. Végülis egyszerűbb és olcsóbb az emberek gondolkodását megváltoztatni, mint a valóságot.
Főbb eszközeik:
- "Civil" szervezetek előtérbe helyezése: "élcsapatok"
- "Alulról jövő" vállalati kezdeményezések
- Közös mozgalom
- Stratégiai perek (pofon a zöldeknek)
- Agytrösztök (think tanks)
- Környezetvédelmi PR, zöldrefestés
- Hírszerzés
- A hirdetések és a közoktatás
- A multik és a média
Az óriáscégek hatalmas erőfeszítéseket tesznek, hogy a nagyközönség és a politikusok véleményét megváltoztassák. Ám a befolyásolás csak addig működik, amíg rejtve marad. Ha a nagyvállalatok stratégiája napvilágra kerül, jelentősen csökken a hatékonysága. Ezért is nagyon fontos, hogy megismerjük ezeket a módszereket és felfedjük a befolyásolási kísérleteket.
forrás: Fridrich Róbert
Bővebbb információ az alább letölthető Zöldrefestés című kiadványban.
